SOCIAL MEDIA

Unter einem Brand Ambassador versteht man einen Markenbotschafter. Üblich handelt es sich um Prominente, wie beispielsweise Models, Schauspieler oder Influencer. Sie verkörpern die Identität der Marke, verinnerlichen die Werte und agieren als Werbegesicht für den Endverbraucher.

Branded Content beschreibt Inhalte, die im Online-Marketing eingesetzt werden und vor allem auf Plattformen zu finden sind. Es werden Inhalte erstellt, die zeitgleich einen subtilen Bezug zu einer bestimmten Marke offen legen.

Im Influencer Kosmos ist das kontinuierliche Erstellen von qualitativem Content in hoher Frequenz erfolgsentscheidend. Hierunter fallen alle Beiträge, die Artists in Form von Bildern, Videos oder Streams auf ihren sozialen Kanälen veröffentlichen. Zudem wird Content plattformspezifisch angepasst.

Unter Digital Natives versteht man Personen, die in eine Welt mit digitalen Medien hineingeboren und mit ihnen aufgewachsen sind. Folglich ist diese Gruppe affin in Hinblick auf digitale Technologien und interagiert fundamental mit ihnen.

Early Adopter sind Personen, die aktiv nach Neuem ausschau halten. Dadurch sind sie oftmals Meinungsbildner. Sie entdecken innovative Produkte, Formate oder Trends in den sozialen Medien, noch bevor es die Masse tut. Auch Agenturen, wie ALL IN, agieren im deutschsprachigen Influencer-Markt als Early Adopter: Sie scouten mit diesem Blickwinkel Artists und erkennen Strömungen, Trends und Hypes. Meist begünstigt dies in Kombination mit der Reichweite eines Artists den Launch neuer Produkte.

Die Generation Z beschreibt Menschen, die zwischen 1995 bis 2010 geboren sind. Diese Zielgruppe ist sehr aufgeschlossen gegenüber digitalen Medien und “immer” online. Die Gen Z bevorzugt schnelle, nachhaltige und unterhaltsame Produkte bzw. Content und achtet zudem auf Umweltbewusstsein.

Andere Begriffe für einen Influencer sind beispielsweise Artist, Content Creator, Künstler oder Blogger.

Influencer sind Personen, die regelmäßig Inhalte auf ihren sozialen Netzwerken veröffentlichen und eine starke, öffentliche Präsenz haben. Sie können Träger für Werbung sein und interagieren mit ihrer Community über verschiedene Kanäle, wie zum Beispiel Instagram und YouTube. Außerdem besitzen sie meist eine hohe Reichweite und wissen, wie die Social Media Plattformen optimal genutzt werden können. Influencer sind Experten in ihrem Gebiet und interessieren sich zum Beispiel für Lifestyle, Mode, Reisen oder Sport und teilen dies mit ihrer Community.

Ein Instagram Post ist ein Beitrag, der aus einem oder mehreren Fotos oder Videos besteht und in deinem Instagram Profil abliegt. Zudem kannst du eine Unterschrift sowie Hashtags hinzufügen. Deine Follower können dein Posting liken, kommentieren, weiterleiten oder speichern.

Mit Instagram Reels können Kurzvideos aufgenommen werden, die die Community unterhalten sollen. Die Clips sind 15 Sekunden lang und können mit Musik und Effekten hinterlegt werden sowie kreativ bearbeitet werden.

Eine Instagram Story ist ein Posting, welches nach 24 Stunden verschwindet und nicht im Profil gespeichert bleibt. So können Nutzer zahlreiche Fotos, Videos und Impressionen mit tagesaktuellen Charakter veröffentlichen, ohne den Feed der Follower zu überschwemmen.

Kampagnen sind fester Bestandteil des Influencer Marketings. Hierbei kommt es zu kurz-, mittel- oder langfristigen Kooperationen zwischen Artists und Marken. Die Kampagne kann durch die Wahl des richtigen Influencers eine spezifische Zielgruppe ansprechen, die zu dem Produkt passt. Siehe auch: Kooperationen

Kooperationen zwischen Artists und Marken sind in der Welt des Influencer Marketings eine gängige Disziplin. Unternehmen können hierdurch auf authentische Weise Kunden gewinnen, ihr Produkt bekannter machen oder mit Testimonials in Verbindung bringen. Wichtig ist, einen Fit zwischen dem Influencer und dem Produkt zu haben, sodass die Community zielgruppengerecht angesprochen wird. Insbesondere Lifestyle, Beauty und Mode eignen sich für Kooperationen. Im Gegenzug zu einer Kampagne finden Kooperationen auch einmalig statt. Siehe auch: Kampagne

Im Social Media Bereich werden Influencer auch Künstler genannt - schließlich kreieren sie kreativen Content.

Influencer lassen sich auf Grundlage ihrer Followeranzahl in bestimmte Kategorien einteilen. Nano-Influencer haben zwischen 1.000 und 10.000 Follower. Dann folgen Mikro-Influencer, die bis zu 100.000 Follower haben. Marko-Influencer erreichen bis zu 1.000.000 Follower, während ab 1.000.000 Follower Mega-Influencer folgen.

Unter Social Media versteht man digitale Medien, wie zum Beispiel Blogs oder soziale Netzwerke, über die sich Nutzer austauschen und unterhalten können. Zu den bekanntesten Plattformen gehören Facebook, Instagram, Twitter oder YouTube.

Im digitalen Zeitalter des Internets ist Social Media Management ein elementarer Marketing- und Kommunikationskanal für die B2C-Ansprache. Da die sozialen Medien einen dauerhaften Platz in der digitalen Marketingstrategie von Unternehmen eingenommen haben, bedarf es an Social Media Managern, die sich um diesen Bereich kümmern. Zu klassischen Aufgaben gehört das Bespielen der relevanten Kanäle, das Entwickeln von Content sowie Suchmaschinenoptimierungen.