ONLINE MARKETING

Als Teil des Social Advertising sind Ads bzw. Werbung in den sozialen Medien ein weit verbreiteter Bestandteil einer absatzorientierten Kommunikation- und Promotionstrategie. Hierbei buchen Unternehmen Werbeplätze auf Plattformen wie TikTok oder Instagram um ihre gewünschte Promotion zu teilen. Oftmals geschieht dies in Zusammenarbeit mit Influencern. Siehe auch: Kampagne Siehe auch: Kooperation

Affiliate Marketing beschreibt einen Teil des Marketings, bei dem provisionsbasiert vertrieben wird. So kann beispielsweise ein Influencer Affiliate Links zu beworbenen Produkten hinterlegen. Sobald Follower diese über den Link kaufen, erhält der Creator eine festgelegte Provision.

Unter einem Brand Ambassador versteht man einen Markenbotschafter. Üblich handelt es sich um Prominente, wie beispielsweise Models, Schauspieler oder Influencer. Sie verkörpern die Identität der Marke, verinnerlichen die Werte und agieren als Werbegesicht für den Endverbraucher.

Branded Content beschreibt Inhalte, die im Online-Marketing eingesetzt werden und vor allem auf Plattformen zu finden sind. Es werden Inhalte erstellt, die zeitgleich einen subtilen Bezug zu einer bestimmten Marke offen legen.

CPX ist ein Oberbegriff für Abrechnungsmodelle, die auf Erfolgskennzahlen basieren und im Onlinemarketing anzutreffen sind. Hierzu gehören beispielsweise Cost per Click (=Kosten pro Klick), Cost per Lead (=Kosten pro Lead) oder Cost per Order (=Kosten pro Bestellung).

Unter Digital Natives versteht man Personen, die in eine Welt mit digitalen Medien hineingeboren und mit ihnen aufgewachsen sind. Folglich ist diese Gruppe affin in Hinblick auf digitale Technologien und interagiert fundamental mit ihnen.

Digitales Marketing ist die Kommunikation, die Unternehmen mit Hilfe von digitalen Technologien umsetzen. Neben Social Media Marketing gehören auch weitere, digitale Offline-Strategien dazu, wie beispielsweise Displaywerbung. Content Marketing, PR und SEO sind ebenfalls Disziplinen dieses Bereichs.

Der Begriff E-Commerce beschreibt den digitalen Handel. Der Point of Sale (PoS) ist ein digitaler Webshop, der im Gegensatz zum stationären Einzelhandel weder an Öffnungszeiten noch Orte gebunden ist. Hierzu gehören Plattformen wie markeneigene Onlineshops, multi-brand Angebote oder Instagram Shopping. Durch ihre digitale Affinität eignen sich Influencer für die Zusammenarbeit mit zahlreichen E-Commerce-Plattformen. Siehe auch: Kooperation

Early Adopter sind Personen, die aktiv nach Neuem ausschau halten. Dadurch sind sie oftmals Meinungsbildner. Sie entdecken innovative Produkte, Formate oder Trends in den sozialen Medien, noch bevor es die Masse tut. Auch Agenturen, wie ALL IN, agieren im deutschsprachigen Influencer-Markt als Early Adopter: Sie scouten mit diesem Blickwinkel Artists und erkennen Strömungen, Trends und Hypes. Meist begünstigt dies in Kombination mit der Reichweite eines Artists den Launch neuer Produkte.

Die Generation Z beschreibt Menschen, die zwischen 1995 bis 2010 geboren sind. Diese Zielgruppe ist sehr aufgeschlossen gegenüber digitalen Medien und “immer” online. Die Gen Z bevorzugt schnelle, nachhaltige und unterhaltsame Produkte bzw. Content und achtet zudem auf Umweltbewusstsein.

Eine Influencer Agentur fungiert als Schnittstelle zwischen Influencern und werbetreibenden Unternehmen. Sie setzt Kampagnen um, meist im digitalen Bereich, und möchten Reichweite für die Unternehmen generieren. Siehe auch: Artist Management

Unter Influencer Relations versteht man langfristige Beziehungen zwischen Influencern und Unternehmen. Langzeit-Kooperationen sind ein Beispiel hierfür.

KPI steht für Key Performance Indicators. Diese sind Kennzahlen, die es zum Beispiel möglich machen, den Erfolg einer Kampagne zu messen. Im Influencer Marketing sind die Reichweite oder die Engagement Rate gängige KPIs.

Kampagnen sind fester Bestandteil des Influencer Marketings. Hierbei kommt es zu kurz-, mittel- oder langfristigen Kooperationen zwischen Artists und Marken. Die Kampagne kann durch die Wahl des richtigen Influencers eine spezifische Zielgruppe ansprechen, die zu dem Produkt passt. Siehe auch: Kooperationen

Kooperationen zwischen Artists und Marken sind in der Welt des Influencer Marketings eine gängige Disziplin. Unternehmen können hierdurch auf authentische Weise Kunden gewinnen, ihr Produkt bekannter machen oder mit Testimonials in Verbindung bringen. Wichtig ist, einen Fit zwischen dem Influencer und dem Produkt zu haben, sodass die Community zielgruppengerecht angesprochen wird. Insbesondere Lifestyle, Beauty und Mode eignen sich für Kooperationen. Im Gegenzug zu einer Kampagne finden Kooperationen auch einmalig statt. Siehe auch: Kampagne

Ein Medienhype entsteht oft in den sozialen Medien und beschreibt einen kurzlebigen und mitreißenden Trend. Dieser sorgt für Begeisterung und wird durch Sharen in kürzester Zeit breit gestreut. Beispiele sind TikTok-Trends, die viral gehen. Im Allgemeinen erzeugen sie zudem einen crossmedialen Buzz, das heißt auch TV, Print, Radio und weitere Medien sind Teil dessen.

Performance Marketing ist Teil des digitalen Marketings und bezieht sich auf Strategien, deren Ergebnisse quantitativ messbar sind. So werden beispielsweise nach Kampagnen Daten ausgewertet, um die Leistung (oder Performance) zu beurteilen. Hierfür werden KPIs festgelegt, die im Nachhinein bewertet werden.

Product Placement, auch Produktplatzierung, ist ein Art des Brandes Content und finden oft in Filmen, Shows oder Videos statt, wenn Produkte und Marken in einen natürlichen Kontext eingebunden werden. Diese können verschieden stark integriert sein und so werbliche Botschaften vermitteln.

Im digitalen Zeitalter des Internets ist Social Media Management ein elementarer Marketing- und Kommunikationskanal für die B2C-Ansprache. Da die sozialen Medien einen dauerhaften Platz in der digitalen Marketingstrategie von Unternehmen eingenommen haben, bedarf es an Social Media Managern, die sich um diesen Bereich kümmern. Zu klassischen Aufgaben gehört das Bespielen der relevanten Kanäle, das Entwickeln von Content sowie Suchmaschinenoptimierungen.

Der Tausend-Kontakt-Preis ist eine Kennzahl, die im Medienbereich oft verwendet wird, um Impressionen in Kosten zu erfassen. Sie berechnet sich aus dem Preis der Schaltung geteilt durch die Bruttoreichweite, mal 1000. Hierdurch können werbetreibende Unternehmen berechnen, wie viel Geld sie einsetzen müssen, um 1000 Personen zu erreichen.